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净水器4000亿市场规模渐行渐近
作者: 本站 来源: 本站 时间:2015年03月16日 字体:[] 留言

  2014年的国内净水市场总容量约为142亿元,较2013年的103亿元增长了37.8%,高于2013年22%的增幅。2014年,国内净水企业家用产品的出货总额约为55亿元。于是,在喧闹中增长,成了我国净水器的成长之路。

  家庭消费将成新增长点

  随着水污染问题的日益严峻以及人们生活水平的提高,净水机普及已经成为不可阻挡的趋势。有专家表示,水污染问题的加剧进一步催热了净水机市场。预计,家用净水机产量将以每年45%的速度增长,未来5年净水机或将形成近4000亿元的市场规模。

  目前,我国水处理产品生产厂家达3000余家。中国疾病预防控制中心环境与健康相关产品研究室主任鄂学礼分析认为,与欧美发达国家90%的普及率相比,我国净水行业产品普及率只有2%。

  而让众多家电行业巨头杀入水家电市场的不仅是该行业超过50%的毛利率,更重要的是这个行业是家电行业少有的“耗材行业”,即在净水机硬件销售的一次性收入外,还可以通过滤芯等耗材的销售来持续获得收入。

  由此,众多专家预计,今后净水机会像电视机一样成为家庭必备家电,随着人们对于生活饮用水质量的重视,未来净水机将成为家庭生活的标准配置。聚焦净水市场就等于挖掘了家电市场的最后一座金矿。

  2020年净水设备规模将突破1000亿元

  与此同时,水污染问题催热了家用净水器的市场,加之技术规范和行业规范、行业配套服务、售后服务以及监管等方面的不断完善,使得家用净水器行业的发展进入一个飞跃阶段,整个产业升级的突破口已逐渐凸显。据权威专家指出,截至2020年,我国净水产品将全面取代饮水产品,净水器大时代的到来是必然的趋势。

  公开资料显示,净水产品呈两个主要趋势:一是国外高端品牌占半壁江山,国内净水品牌销量自去年双十一以来,直线下降;二是高端产品逐步取代中低端产品。可见,人们不仅需要一种可以净化自来水的装置,更多时候是需要一种品质的生活方式,高端化形式明显。从格局上看,虽然为数众多的小品牌不断在以低价搅局,但占据第一方阵的强势品牌控制了全国的大部分市场,品牌实力较强的企业成为行业主流的局面已基本形成。

  另据不完全统计数据显示,2014年前三季度我国家电市场规模达到1.1万亿元,同比增幅为4.4%,已进入增长速度的换挡期,而净水设备依然保持超高速增长,前三季度市场规模的同比增幅超过70%。其中,管线机产品在前三季度的规模达到2亿元,同比增速为66.6%;直饮机市场规模24亿元,同比增速34.2%;净水机产品今年增速有所放缓,同比增速31.8%,规模28亿元;纯水机同比增速130.0%,规模达68亿元。

  而净水设备在电商渠道的销售也已经显示出了突出的成长性,同比增速高达350%。2014年更是延续了强劲的上升势头,中怡康预计全年净水设备的电商销售额增速将在200%以上,净水设备电商零售额份额将达23%。目前,80后、90后正逐步成为新的购买群体,受益于互联网产品对于这一新兴消费群体的影响,创新差异化与智能高端化将是净水器产品打开这部分消费群体的主流趋势。同时,三四线城市甚至是乡镇市场新兴商圈的崛起给净水器行业的发展注入了新鲜“血液”,2014年杀入净水机市场的诸多黑马,目前也是盯准了这部分乡镇市场。

  期待“春来到”

  然而,近日国家质检总局组织各地质监部门对33家净水器生产企业开展执法检查,其中13家企业的部分产品不符合相关标准规定的产品质量要求。部分劣质产品不仅起不到净化水质的作用,甚至反而造成水污染,个别产品铅、砷等重金属超标,长期使用可能造成人体神经性损伤等严重后果。

  虽然国内大大小小的净水器厂家已超过3000家,但在超过3000家的生产企业中,年销售在1亿元以上的品牌不超过10家,具备年产百万台净水器的厂家也只有美的、泉露、沁园、安吉尔、净之泉、华迈等屈指可数的几家,品牌集中度非常低。

  目前国内净水机市场缺乏统一的标准规范,净水机价格从几百元到上万元不等。在繁荣的市场背后,准入门槛低、污染浪费严重、缺乏监管、标准混乱等问题已经成为行业进一步发展的瓶颈。业内人士左延鹊表示,在价格渐渐稳定后,未来净水器产品质量的可靠性和完善的售后服务体系会成为影响消费者购买的最大因素。目前,净水行业杂草丛生,数量众多,产品质量参差不齐。

  事实上,净水行业乱象丛生的现象由来已久。一方面是消费者在选购净水器时出现无从选择、盲目跟随甚至上当受骗的情况,另一方面是不良企业和商家以劣充优,甚至采用坑蒙恐吓的手段牟取暴利。

  和大多数新兴行业一样,行业高速发展的背后是各种协会和组织的兴盛。如此一来,一些打着推进行业健康有序发展旗号看似公益实则谋利的各类标准也应接不暇。据不完全统计,目前与净水家电相关的标准有近20项。这些标准中,绝大多数都是推荐性的,既没有“统一标准”,也没有要求生产厂家必须执行,与生产环节相关的标准更少。更关键的是,这些标准由不同的主管部门推出,没有统一的主管部门,更没有统一的监管。

  2014年8月1日起,两项新的净水器国家标准《家用和类似用途水净化装置通用要求》《家用和类似用途饮用水净化内芯通用要求》正式实施。前一项国标完善了净水器在电器性能方面的标准,具体内容包括净水器的总净水量、功能效率、噪声等;后一项国标针对的是净水器内芯。

  但值得注意的是,这两项新国标实施后在行业内引起的反响却很平淡。消费者购买净水器产品时依旧是两眼一抹黑,导购员将消费者的选择权牢牢攥在手中。有业内人士指出,净水器行业并不缺标准,而是“标准”太多。而且这些无关痛痒的“标准”针对性不强,所以归根结底是缺乏行之有效的净水器国家强制性标准。

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